一、自利行为原则：在其他条件相同时人们会选择对自己经济利益最大的行动。

　　应用：

　　(1)委托―代理理论

　　(2)机会成本

　　二、双方交易原则：每一项交易都至少存在两方，在一方根据自己经济利益决策时，另一方也会按照自己的经济利益行动，并且对方和你一样聪明、勤奋、有创造力，因此你在决策时要正确预见对方的反应。(1)理解财务交易时不能以自我为中心，不要自以为是;(2)注意税收的影响(理解“零和博弈”)。

　　三、信号传递原则：行动可以传递信息，并且比公司的声明更有说服力。

　　(1)本原则是自利行为原则的引申

　　(2)根据公司的行为判断它未来的收益状况;公司在决策时不仅要考虑行动方案本身，还要考虑该项行动可能给人们传达的信息。

　　(3)应用：引导原则

　　四、引导原则：当所有办法都失败时，寻找一个可以信赖的榜样作为自己的引导。

　　(1)原因：理解力存在局限性，寻找最优方案成本过高。

　　(2)应用：行业标准;自由跟庄。

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